Cofondé par Salvador Kaboré, un expert cumulant 13 ans d’expérience en architecture de systèmes numériques, GENYXPUB est né de l’ambition de bâtir le premier réseau média indoor digital structuré du Burkina Faso. L’entreprise relie les marques à leurs cibles là où l’attention est la plus disponible, notamment lors des moments de détente, de restauration et de convivialité. À travers plus de 300 écrans déployés stratégiquement dans 60 établissements de référence, incluant des bars, des restaurants et des maquis, GENYXPUB a créé ce qu’elle nomme le « Média des Moments ».
L’initiative magnifie l’actif culturel qu’est le maquis burkinabè en le transformant en un levier de croissance mesurable. Contrairement au marketing d’interruption classique (affichage routier ou spots télévisés) où le temps de visionnage dépasse rarement trois secondes, ce modèle s’appuie sur un marketing de réception. Avec un temps de présence moyen de 58 minutes par visite dans un établissement, le réseau offre une exposition longue, organique et répétée, orchestrée par une infrastructure logicielle capable de gérer à distance des centaines de points de diffusion.
Le Radar, la donnée certifiée au service des annonceurs
Dans un secteur historiquement dominé par des estimations imprécises, GENYXPUB intègre un système propriétaire de mesure d’audience en temps réel nommé « Le Radar ». Cette technologie agrège anonymement les données de fréquentation réelle des établissements et les croise avec les plages de diffusion pour délivrer une donnée certifiée, à savoir l’Opportunité de Voir (OTS, Opportunity To See). Pour les directeurs marketing, cette avancée permet de substituer la preuve scientifique aux simples suppositions en quantifiant le nombre d’individus réellement exposés aux messages en situation de consommation directe.
Une charte éditoriale respectueuse des espaces de détente
Afin de préserver l’atmosphère des lieux d’accueil, la régie impose une charte éditoriale stricte articulée autour de trois axes fondamentaux. Tout d’abord, le minimalisme visuel privilégie un format plein écran axé sur un message unique et percutant pour éviter la fatigue oculaire. Ensuite, la brièveté dynamique mise sur des spots de 5 à 20 secondes, faciles à assimiler entre deux échanges. Enfin, la contextualisation événementielle permet l’adaptation des flux en temps réel aux temps forts, comme lors de la CAN 2025 où la synchronisation avec les matchs a généré une hausse de 20 % du taux d’exposition.
La prescription sociale : transformer la publicité en conversation
L’affichage sur les écrans du réseau transforme la réception publicitaire, traditionnellement solitaire, en une expérience collective. La présence de la marque au sein d’un groupe d’amis favorise les échanges, le commentaire et la prescription sociale, particulièrement décisifs pour les secteurs des télécommunications, des boissons ou des services financiers. La publicité s’intègre ainsi directement aux discussions de table pour renforcer la mémorisation émotionnelle.
Des indicateurs de performance comparables aux standards du Web
À la clôture de chaque campagne, la régie délivre un Rapport de Performance Radar complet. Ce bilan comprend le volume exact d’impressions, l’audience réelle mesurée, le taux de répétition moyen par visiteur ainsi que le coût pour mille (CPM) réel calculé sur la base de l’audience physique. Des analyses géographiques et typologiques portant sur les zones VIP, les établissements populaires ou les restaurants facilitent également l’arbitrage des budgets futurs.
Agilité de déploiement et confiance des grandes institutions
GENYXPUB propose un cycle de déploiement national sur 30 jours, comprenant trois jours de cadrage et d’adaptation créative offerte, un lancement du réseau dès la première semaine, des points d’étape hebdomadaires et un bilan complet à J+30. Cette rigueur opérationnelle a permis d’obtenir la confiance de grandes marques comme Brakina, Nestlé ou Malia, et de devenir la régie exclusive d’événements d’envergure nationale tels que le FESPACO et le SIAO.
Innovations technologiques, responsabilité et perspectives
Le réseau fait évoluer son infrastructure vers plus d’interactivité et de convergence phygitale grâce à plusieurs leviers majeurs. La plateforme de gaming interactif GENYXPLAY permet de proposer des quiz en temps réel et des promotions ayant réuni plus de 6 000 utilisateurs actifs lors de la CAN 2025. Parallèlement, le retargeting et la mesure avancée offrent la possibilité de cibler sur mobile les usagers exposés sur écran et d’intégrer des mécanismes de type pixel pour relier les campagnes physiques aux tableaux de bord digitaux des annonceurs.
Enfin, la dimension citoyenne se traduit par la diffusion de messages de santé publique et d’éducation civique sur une partie du réseau, tout en garantissant le respect des données personnelles par la mesure exclusive et anonyme des flux de présence globaux. À travers ces développements, GENYXPUB ambitionne de faire de Ouagadougou une référence en matière de média intelligent piloté par la donnée et l’interactivité en Afrique de l’Ouest.
