Aminata a toujours su qu’elle évoluerait dans l’univers de la communication. Cette vocation, née dès l’enfance en observant les publicités télévisées avec fascination, l’a conduite à un parcours d’excellence de 17 ans marqué par une soif constante d’innovation. Après un baccalauréat littéraire, elle suit une formation spécialisée en communication jusqu’à l’obtention de son Master 2. C’est à l’âge de 21 ans, qu’elle fait ses premiers pas dans le monde professionnel et débute sa carrière dans une grande agence de l’époque au Sénégal, Optima, où elle est assistante chef de publicité sur des budgets d’envergure tels que Samsung (Electronics & mobile) et Volkswagen.
Son ascension se poursuit quelques années plus tard chez McCann Dakar, où elle contribue pendant 4 ans à la création du département stratégique « One Shot », avant de rejoindre le Groupe Voodoo. En tant que Directrice de clientèle à Abidjan, elle y pilote principalement en régional le compte d’Air Côte d’Ivoire sur une vingtaine de pays, celui de la Banque Atlantique sur 8 pays, ainsi que des comptes en local tels que la SOLIBRA, la CNAM et COQIVOIRE.
Elle prend par la suite la direction de la filiale sénégalaise de Voodoo, pendant six ans, tout en intervenant occasionnellement sur d’autres filiales ou pour des missions ponctuelles dans d’autres pays, tels que le Bénin (pour l’opérateur télécom CELTIIS). Depuis 2023, elle a franchi une nouvelle étape en rejoignant l’annonceur, tout d’abord pour diriger la communication de la SETER (filiale sénégalaise de la SNCF) alliant management d’équipe et vision institutionnelle. Elle est aujourd’hui chez BATIMAT, acteur clé dans la fourniture de matériaux de construction, d’équipement et de rénovation en Afrique de l’ouest et du centre, et est en lead sur la communication du groupe, à travers ses 8 pays de présence(Sénégal, Côte d’ivoire, Bénin, Congo Brazzaville, Togo, Gambie, Mali et Gabon).
Transformer les défis en leviers de croissance
Au fil de sa carrière, Aminata Diagne a dû transformer d’importants défis en leviers de croissance. L’un des obstacles majeurs a été la lutte pour la crédibilité du métier de communicant, trop souvent perçu comme subjectif ou accessible à tous sans expertise réelle. Elle s’est employée à démontrer que la communication est une fonction experte, basée sur des études et une analyse rigoureuse, au même titre que le droit ou la finance. Par ailleurs, accédant à des postes de haute responsabilité à l’âge de 30 ans, elle a dû s’imposer avec tout autant de diplomatie que de fermeté pour diriger des collaborateurs parfois plus âgés et instaurer de nouveaux processus rigoureux en interne. Son expatriation en Côte d’Ivoire a également représenté un énorme défi d’adaptation culturelle et professionnelle, l’obligeant à assimiler très rapidement les codes d’un nouveau marché et le rythme intense et très exigeant propre au Groupe Voodoo Communication.
Les piliers de la réussite dans les métiers de la communication
Pour Aminata, la réussite dans ce secteur repose sur des qualités intellectuelles et relationnelles précises. Elle prône une curiosité insatiable et une ouverture d’esprit totale pour rester à l’affût des tendances et capter les signaux du marché. La vivacité d’esprit est, selon elle, indispensable pour s’approprier instantanément les problématiques de secteurs aussi divers que variés tels que la banque, le transport, l’alimentaire ou l’immobilier. Enfin, elle place l’imagination et la créativité au cœur du métier, car elles permettent de proposer des solutions nouvelles et performantes, et de se réinventer sans cesse dans un environnement qui évolue à grande vitesse.
Il est également important de croire en soi, en ses idées, et de les défendre, avec force et conviction, quelque soit la situation, ainsi que les barrières auxquelles on devrait faire face(car il y en a bien souvent). Pour finir, un communiquant doit nécessairement avoir un esprit positif, être un « éternel optimisme » comme elle aime si bien le dire, avoir une grande capacité d’écoute, et savoir apprendre des autres pour mieux comprendre son environnement, mieux comprendre les hommes, mais aussi pour grandir et s’enrichir.
Transmission et conseils à la nouvelle génération
En s’adressant à la nouvelle génération, l’experte insiste sur le fait que la communication est avant tout un métier de passion, qui requiert un véritable investissement personnel, allant bien au-delà des horaires classiques. Cette passion est et restera le seul moteur vous permettant de surmonter la dureté de ce métier, et la gestion de situations parfois très stressantes ou paraissant sans issu. Elle exhorte les jeunes professionnels à faire preuve de rigueur, d’implication, d’un sens du détail poussé pour crédibiliser leur travail, tout en gardant une force de caractère nécessaire pour défendre leurs convictions profondes.
Il est également important, pour elle, de croire et d’incarner certaines valeurs fondamentales, indispensables dans le travail, qui d’ailleurs se perdent de plus en plus aujourd’hui : la loyauté, l’intégrité, l’honnêteté, la transparence, ainsi que la responsabilité. La bienveillance, le respect et l’humilité sont également très importantes. Ce sont des valeurs clés, dont les bienfaits se voient avec le temps, selon elle.
Son message final est une invitation à l’audace absolue : il ne faut se fixer aucune limite, oser les réflexions « folles » et croire fermement en ses idées pour déclencher de réelles émotions chez le public. Pour Aminata, l’essentiel est de tout tenter et de ne jamais avoir de regrets, car c’est dans l’originalité et le rêve que se créent les campagnes les plus mémorables. Vous avez choisi un beau métier. Un métier qui nous donne la chance de vivre des situations folles, de faire de magnifiques rencontres, qui nous donne de l’adrénaline et des émotions en continu, et nous offre de magnifiques opportunités. Dans la communication, on ne s’ennuie jamais, car chaque jour est une nouvelle aventure, pleine de connaissances, de surprises et de défis à relever.
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