Lancée le 21 mai 2026, à l’occasion d’une keynote digitale organisée par Big Five, Laveiye se présente comme une plateforme de curation créative et analytique dédiée aux campagnes africaines. Elle centralise, analyse et classe des campagnes social media de marques du continent pour offrir aux professionnels de la communication et du marketing digital des références locales.
Dans les métiers de la communication et du marketing, trouver des références adaptées aux réalités africaines peut s’avérer difficile. Les professionnels s’appuient encore largement sur des campagnes internationales pour nourrir leur veille, leur réflexion créative ou la préparation de leurs propres dispositifs. Laveiye entend répondre à ce besoin en centralisant des campagnes social media de marques africaines au sein d’une même plateforme. La plateforme associe curation et analyse : les campagnes sont sélectionnées, classées et analysées, avec l’objectif de faciliter leur consultation et leur utilisation comme références professionnelles.
Sept mois pour construire la plateforme
Derrière Laveiye, Big Five indique avoir consacré sept mois au développement de la plateforme. Cette période de conception répond à une volonté : créer une ressource qui n’était pas, selon ses concepteurs, disponible sous cette forme sur le marché africain. L’enjeu est notamment de permettre aux professionnels de trouver plus facilement des exemples issus de leur propre environnement de marché, plutôt que de rechercher uniquement des références internationales.
Transformer la veille en ressource de travail
Une campagne ne se résume pas à son visuel ou à sa publication sur les réseaux sociaux. Son message, son format, son traitement créatif, son utilisation des codes culturels ou encore la manière dont la marque interagit avec son audience peuvent fournir des enseignements. En réunissant ces campagnes et en proposant une lecture analytique, Laveiye cherche à faire de la veille créative une ressource directement exploitable par les professionnels. Agences, responsables marketing, communicants, community managers ou créatifs peuvent notamment y rechercher des références, observer différentes approches et nourrir leurs réflexions lors de la conception d’une campagne.
Documenter la création marketing africaine
Laveiye intervient également sur un autre enjeu : celui de la mémoire du secteur. Les campagnes diffusées sur les réseaux sociaux sont souvent rapidement remplacées par de nouvelles publications. Certaines deviennent difficiles à retrouver quelques mois après leur diffusion, alors même qu’elles peuvent conserver un intérêt pour les professionnels. En les regroupant dans une bibliothèque spécialisée, la plateforme contribue à documenter les pratiques créatives et marketing développées par les marques africaines.
Un lancement le 21 mai
Laveiye a été officiellement présentée le 21 mai à 18h30 GMT, lors d’une keynote digitale organisée par Big Five. Cette présentation a permis de dévoiler la plateforme, son fonctionnement et son positionnement auprès des professionnels de la communication et du marketing digital en Afrique. L’accès à la plateforme s’inscrit ainsi dans une démarche tournée vers les professionnels à la recherche de références africaines, d’inspiration créative et de matière pour leur veille. Avec Laveiye, l’enjeu dépasse donc la simple création d’une nouvelle base de campagnes. Il s’agit aussi de contribuer à rendre plus visibles, accessibles et exploitables les productions marketing réalisées sur le continent.
