En 2025, l’explosion de l’intelligence artificielle (IA) a saturé l’espace médiatique, transformant chaque clic en une bataille pour l’attention. Face à cette infobésité, l’heure n’est plus à la quantité, mais à la responsabilité et à la vérité. Aubierge Dabiré, expert aux 13 ans d’expérience, livre une analyse lucide : pour survivre en 2026, les marques africaines doivent abandonner le marketing du « paraître » pour embrasser celui de la « preuve ».
L’année 2025 restera celle d’un paradoxe technologique. Si l’IA a permis une productivité record, elle a simultanément provoqué une fatigue numérique généralisée. Aubierge Dabiré observe que les audiences rejettent désormais les messages trop promotionnels au profit de contenus ancrés dans la réalité sociale et la vie des entreprises. La communication n’est plus un outil de vente unilatéral, mais un contrat social. Les consommateurs s’interrogent : que fait l’entreprise de l’argent qu’elle gagne ? L’investissement social (Responsabilité Sociétale des Entreprises – RSE) n’est plus une option cosmétique, mais le premier levier de préférence de marque et de fidélisation. Le métier de communicant traverse une zone de turbulences où l’exécution technique se dévalorise.
Aubierge Dabiré avertit : les agences qui se contentent de produire sont condamnées par l’IA qui crée plus vite et moins cher. Le véritable terrain de chasse du marketing moderne se déplace vers la stratégie, la gestion des risques et la compréhension fine du terrain culturel….
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