Les secteurs des médias, de la communication, du marketing et du numérique poursuivent leur évolution en Afrique, entre transformation des pratiques, nouveaux usages et développement des compétences. De la communication en situation de crise à l’accès à l’information, de la régulation des plateformes numériques à l’intelligence artificielle, en passant par le marketing et la valorisation des territoires, les initiatives récentes illustrent la diversité des enjeux qui traversent les métiers et les écosystèmes. Comms & Marketing Africa revient sur les faits qui marquent l’actualité des secteurs sur le continent.
L’UNESCO forme 25 journalistes à la communication en situation de catastrophe
Du 30 septembre au 2 octobre 2026 à Kinshasa, l’UNESCO, avec le ministère de la Communication et des Médias et la Fédération des Radios de Proximité du Congo (FRPC), a réuni 25 journalistes de radios communautaires, dont 12 femmes, autour de la communication des risques environnementaux et de la préparation aux catastrophes. La formation a porté sur la vérification de l’information, l’alerte, la communication des risques, la lutte contre la désinformation et le journalisme sensible au genre et à l’inclusion, avec également l’élaboration de plans de préparation et de réponse pour les radios.
L’UNESCO et la FRPC échangent sur l’accès à l’information à l’ère numérique
Le 28 septembre 2026 à Kinshasa, l’UNESCO et la Fédération des Radios de Proximité du Congo (FRPC) ont organisé un café de presse à l’occasion de la Journée internationale de l’accès universel à l’information. Les échanges ont porté sur l’accès à une information fiable, l’éducation aux médias et à l’information, le rôle des radios communautaires face au désordre informationnel et le cadre légal de l’accès à l’information publique en RDC.
L’UNESCO lance un guide pour les régulateurs des plateformes numériques
Le 17 septembre 2026 à Dakar, l’UNESCO, avec le RIARC et le REFRAM, a lancé un guide pratique destiné aux organismes africains de régulation des plateformes numériques. Le document propose des orientations sur la transparence des plateformes, le signalement des contenus, les mécanismes de recours, la protection des mineurs, l’accès aux données et la prise en compte des langues locales, avec l’objectif de renforcer la coopération entre régulateurs et plateformes et de contribuer à l’intégrité de l’information.
La GSMA alerte sur le faible niveau de diversification des usages de l’Internet mobile
Selon le rapport 2026 de la GSMA, l’usage de l’Internet mobile en Afrique reste largement concentré sur les réseaux sociaux, la messagerie, les appels et la vidéo. L’étude menée dans 14 pays montre que les femmes et les populations rurales utilisent moins fréquemment Internet et pour un éventail plus limité d’activités, tandis que les usages liés à l’emploi, aux services publics, à l’agriculture ou à l’entrepreneuriat restent moins répandus. Pour la GSMA, le défi de l’inclusion numérique porte désormais autant sur la diversification des usages et les compétences numériques que sur l’accès à la connexion.
Un ouvrage collectif analyse les usages et perceptions de l’intelligence artificielle
Un ouvrage collectif codirigé par Ndiaga Loum, de l’Université du Québec en Outaouais, et les universitaires ivoiriens Jean-Jacques Bogui et Désiré Nanga Coulibaly, analyse les usages, perceptions et enjeux de régulation de l’intelligence artificielle en Afrique. Publié en français et en anglais aux éditions ISTE, Le processus d’adoption des usages de l’intelligence artificielle en Afrique : pratiques, perception et perspectives rassemble des travaux portant notamment sur les médias, l’éducation, les pratiques professionnelles et religieuses. L’ouvrage aborde également la désinformation, la cybersécurité, les données personnelles et les enjeux d’une adoption plus inclusive de l’IA sur le continent.
L’AMC 2026 explore l’impact de l’IA sur les métiers du marketing
Du 23 au 25 septembre 2026 à Livingstone, en Zambie, l’African Marketing Confederation (AMC) a réuni des professionnels du marketing, chercheurs et entrepreneurs autour du thème « Africa Rising ». Les échanges ont notamment porté sur l’impact de l’intelligence artificielle sur les métiers du marketing, l’évolution du rôle des responsables marketing dans la performance des organisations, ainsi que les enjeux de réputation, de confiance et de gestion des contenus générés par l’IA. La conférence a également abordé le « Marketing for Good », présenté par le professeur Hermawan Kartajaya, autour des dimensions sociales et environnementales du marketing.
Ziguinchor mise sur la flamme olympique pour valoriser son territoire
Du 20 au 22 octobre 2026, l’arrivée de la flamme olympique à Ziguinchor sera accompagnée d’activités destinées à renforcer le marketing territorial et la visibilité de la région. Caravanes, animations culturelles et mobilisation d’environ 1 000 jeunes sont prévues dans les départements de Bignona, Oussouye et Ziguinchor, avec notamment la mise en valeur de sites touristiques et de figures sportives originaires de la région.
