Le 28 septembre 2026, VoxComm a annoncé l’arrivée de Gillian Rightford et Hassan Rouissi à son conseil d’administration. Il s’agit des premiers représentants africains depuis la création de l’organisation en 2020. Une entrée qui élargit la représentation de VoxComm à l’Afrique, aux côtés de l’Amérique du Nord, de l’Europe et de l’Océanie.
Gillian Rightford, directrice exécutive de l’Association for Communication and Advertising (ACA) en Afrique du Sud, et Hassan Rouissi, président de l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC) au Maroc, rejoignent ainsi l’instance dirigeante de VoxComm.
Pour Gillian Rightford, cette représentation doit permettre à l’Afrique de participer davantage aux échanges internationaux sur les enjeux auxquels les agences sont confrontées. Elle souligne notamment l’intérêt de partager les expériences entre marchés plutôt que de chercher séparément des réponses à des problématiques communes.
Hassan Rouissi met pour sa part en avant la position du Maroc entre l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient, ainsi que la possibilité de renforcer les collaborations entre les différents marchés publicitaires.
Repenser la valeur créée par les agences
Cette nomination intervient alors que VoxComm défend une réflexion sur l’évolution du modèle économique des agences. Son document « Redesigning the Agency Value Model » appelle notamment à dépasser les modèles de rémunération principalement fondés sur le temps consacré aux missions, pour mieux prendre en compte la valeur créée pour les clients et les entreprises.
Le sujet touche directement au fonctionnement de nombreuses agences : comment évaluer et rémunérer une activité fondée sur les idées, la créativité, les talents, la stratégie et l’impact produit pour une marque ?
Créativité, technologie et intelligence artificielle
VoxComm place également la technologie et les données au cœur de cette réflexion. L’organisation défend une approche dans laquelle la technologie et l’intelligence artificielle doivent compléter la créativité humaine plutôt que s’y substituer.
L’IA est ainsi présentée comme un levier de transformation des métiers, mais aussi comme une raison d’investir dans les compétences. Pour les agences, cela implique de développer de nouveaux savoir-faire tout en conservant la compréhension des marques, des consommateurs et des contextes culturels.
Un débat qui concerne aussi les agences africaines
L’arrivée de deux représentants africains intervient donc dans un contexte où les modèles des agences sont en pleine évolution. Digitalisation, données, IA, nouveaux modes de collaboration et évolution des attentes des annonceurs transforment progressivement le secteur.
Pour les agences africaines, leur présence dans ces espaces internationaux ouvre également une possibilité de faire entendre les réalités de marchés souvent caractérisés par leur diversité, leurs dynamiques numériques et leurs propres modèles de création.
Avec ces deux nominations, VoxComm affirme vouloir élargir sa représentation internationale. L’organisation indique que cette ouverture à de nouveaux marchés devrait se poursuivre dans les prochaines années.
