Un nouveau média numérique destiné aux jeunes Africains francophones entend faire de la jeunesse le point de départ de ses récits. Avec une identité développée par Les Barbus Dakar, ZOA mise sur un univers graphique singulier, des formats pensés pour les réseaux sociaux et un ton inspiré des expressions et références culturelles du continent.
Pour Les Barbus Dakar, qui ont accompagné la création de l’identité de ZOA, l’enjeu ne se limitait pas à concevoir un logo. L’agence explique avoir travaillé sur un univers graphique, des templates vidéo et surtout un langage éditorial propre à la marque. Une approche qui vise à donner au média une manière reconnaissable de raconter l’Afrique, en s’appuyant notamment sur les références culturelles et les expressions utilisées par sa cible. ZOA est ainsi présenté comme un média 100 % numérique, conçu pour les jeunes Africains francophones.
Raconter l’Afrique par sa jeunesse
Le positionnement éditorial repose sur une idée centrale : raconter l’Afrique par sa jeunesse et pour sa jeunesse. Culture, sport, société, santé, entrepreneuriat, diaspora ou patrimoine : ZOA entend traiter des sujets qui concernent directement les jeunes générations, à travers des interviews, témoignages, explainers et décryptages.
Les contenus sont conçus en priorité pour les réseaux sociaux, avec l’ambition d’informer, d’inspirer et de créer davantage de connexions entre les jeunes du continent. Le média revendique également un ton décontracté, tout en affirmant vouloir privilégier une information fiable et de proximité.
Quand le ton devient un élément de marque
Au-delà de son identité visuelle, ZOA fait donc le choix de travailler son identité éditoriale comme un véritable élément de marque. L’utilisation d’expressions familières et de références culturelles locales participe à cette volonté de parler aux jeunes sans adopter les codes traditionnels des médias généralistes.
Cette approche illustre aussi une évolution du paysage médiatique africain : pour les nouveaux médias numériques, l’identité ne se construit plus uniquement autour d’un logo ou d’une charte graphique. Le ton, les formats, les codes culturels et la manière de s’adresser aux communautés deviennent eux aussi des composantes de la marque. Avec ZOA, l’ambition affichée est de créer un média qui ne se contente pas de parler de la jeunesse africaine, mais qui cherche à raconter le continent depuis son regard. ZOA est un média 100 % numérique et panafricain lancé par France Médias Monde en octobre 2025, pensé par et pour les jeunes Africains francophones.
