Du Bénin à l’Angola en passant par le Sénégal, plusieurs initiatives récentes montrent comment le tourisme et la technologie deviennent de véritables leviers de marque-pays et d’expérience utilisateur. Entre partenariats stratégiques, campagnes culturelles et digitalisation, l’Afrique se positionne sur la scène internationale avec créativité et ambition.
Le Bénin franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de marque-pays en s’associant à Expedia Group. Au-delà du tourisme, Bénin Tourisme vise à renforcer la visibilité digitale du pays, valoriser sa culture et accroître son attractivité économique. Cet accord, conclu lors du salon IFTM Top Resa 2025 à Paris, traduit la volonté de transformer l’intérêt mondial pour le Bénin en choix affirmé des voyageurs et partenaires internationaux.
À Luanda, le lancement de la nouvelle marque touristique Visit Angola – The Rhythm of Life illustre une approche innovante : le tourisme comme projet de nation. Ici, la campagne ne se limite pas à un logo ou une publicité ; elle vise à renforcer l’attractivité, l’unité nationale et la diversification économique, faisant de la marque touristique un véritable outil de nation branding.
Au Sénégal, l’opérateur Wave innove en matière de digitalisation avec le E-Ticketing TER Dakar. Les usagers peuvent désormais acheter leurs billets via l’application mobile Wave, recevoir instantanément un QR code et voyager sans stress. Couplé au paiement par scan aux guichets, ce dispositif réduit les files d’attente et limite l’usage du cash. Le succès est immédiat : plus de 7 000 tickets électroniques vendus en une seule journée. Pour renforcer la visibilité de cette initiative, une rame du TER a été spécialement brandée aux couleurs de Wave Sénégal, marquant une étape majeure dans l’expérience digitale des voyageurs.
Ces exemples démontrent comment le branding, qu’il soit culturel, touristique ou digital, devient un levier stratégique pour promouvoir l’Afrique, renforcer son attractivité et transformer l’expérience des citoyens et visiteurs.
