Les 23 et 24 avril 2026, le Sofitel Hôtel Ivoire à Abidjan a abrité la première édition des Journées Ivoiriennes de la Communication (JICOM), un événement qui s’impose déjà comme un cadre majeur de réflexion et d’échanges pour les professionnels du marketing, de la communication, de la publicité et des médias en Côte d’Ivoire. Placée sous le thème central « Communique ou meurs », cette rencontre a rassemblé experts, agences, créateurs de contenus et décideurs autour des transformations profondes qui redéfinissent le secteur.
Au cœur des discussions des Journées Ivoiriennes de la Communication (JICOM 2026), plusieurs enjeux majeurs ont été abordés, notamment l’impact de l’intelligence artificielle sur les métiers de la communication et la question de la souveraineté culturelle dans un écosystème dominé par les plateformes globales. Les intervenants ont insisté sur la nécessité pour les acteurs africains de mieux maîtriser leurs récits, leurs données et leurs outils de diffusion afin de renforcer leur indépendance stratégique. Dans cette dynamique, les échanges ont également porté sur la structuration du marché, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), le marketing d’influence et la propriété intellectuelle, illustrant la complexité croissante du secteur.
Plusieurs experts ont enrichi ces réflexions à travers des interventions ciblées. Eric Adé Tanauh, Creative Director, a apporté un éclairage sur les mutations technologiques et leurs implications pour les stratégies de communication modernes. Sandrine Roland, Directrice Générale de l’agence AOS Africa, a partagé sa vision des qualités essentielles des bons communicants dans un environnement de plus en plus exigeant. De son côté, le photographe et formateur Seibou Traoré a mis en avant le rôle central de l’image dans la construction d’une communication impactante, évoquant « le poids de l’image dans une communication triomphante » (JICOM 2026).
La création de contenus et l’essor de l’influence digitale ont également occupé une place importante dans les débats. Le créateur de contenus PaulYvesHeyTien a notamment souligné l’impact stratégique des influenceurs dans l’expansion des marques et la transformation des formats de communication contemporains (JICOM 2026).
Un autre temps fort de l’événement a été consacré aux enjeux réglementaires du secteur publicitaire en Côte d’Ivoire. Les autorités du Ministère de la Communication et du Conseil supérieur de la publicité ont présenté un nouveau cadre juridique visant à moderniser et structurer le marché. Celui-ci repose sur la digitalisation des procédures, un meilleur encadrement des espaces publicitaires et une transparence renforcée dans leur attribution (communication.gouv.ci, 2026). L’introduction de mécanismes de contrôle, tels que les QR codes sur les campagnes, illustre cette volonté de professionnalisation et de traçabilité accrue.
Ces réformes, globalement bien accueillies, visent à sécuriser les activités des annonceurs, simplifier les processus pour les agences, lutter contre les pratiques illégales et optimiser les recettes de l’État. Malgré quelques interrogations sur leur mise en œuvre, elles sont perçues comme une étape importante dans la modernisation du secteur.
Enfin, des figures majeures comme Fabrice Sawegnon ont marqué l’événement à travers des masterclass inspirantes sur la créativité publicitaire et les ingrédients d’une campagne réussie. Portée par Ambofô Sakia, Directrice Générale de l’agence Efées et initiatrice du projet, cette première édition des JICOM confirme l’ambition de créer un rendez-vous durable dédié aux professionnels de la communication.
Les JICOM s’imposent ainsi comme un espace de transmission, d’apprentissage et de networking, réunissant professionnels confirmés et jeunes talents. Cette édition fondatrice ouvre déjà la voie à une prochaine rencontre prévue en 2027, confirmant la volonté de faire des JICOM un événement de référence en Afrique de l’Ouest.
