Au Sénégal, Kirène choisit de raconter son ancrage local autrement. À travers un nouveau film de marque, l’entreprise met en scène son rapport au pays, à ses habitudes et aux moments du quotidien, avec une approche qui dépasse la présentation du produit.
Avec le film « Kirène, fait de Sénégal », la marque d’eau met en avant plus de 25 ans de présence dans le pays. Le récit s’appuie sur une idée simple : être une marque sénégalaise ne se limite pas à son origine ou à son implantation, mais se construit aussi dans la proximité avec les modes de vie et les réalités locales.
Le film cherche ainsi à associer Kirène aux différents moments qui rythment la vie quotidienne et collective au Sénégal. L’eau devient le point de départ d’un récit plus large sur l’appartenance, les habitudes et ce qui rassemble.
Du produit à l’identité
Cette nouvelle prise de parole illustre une tendance bien connue dans la communication de marque : ne plus seulement parler de ce que l’on vend, mais de ce que la marque représente dans son environnement.
Ici, le produit reste présent en arrière-plan, tandis que le territoire devient le principal élément narratif. Le message « Kirène, fait de Sénégal » fonctionne ainsi comme une signature qui cherche à inscrire durablement la marque dans un imaginaire national.
Une production à plusieurs signatures
Le film a été produit par Couro Prod, avec Ibra Almamy Dia à la production. La réalisation est signée Kes-Tchaas Eccleston et Xavier Damase, avec Sam Meyer à la direction de la photographie.
L’étalonnage a été assuré par Thomas Kumeling (Doma Works), tandis que la bande musicale s’appuie sur Orchestra Baobab, formation emblématique de la scène musicale sénégalaise. Le choix de ces différentes signatures participe lui aussi à l’ancrage du film dans un univers culturel sénégalais.
Pour les professionnels de la communication et du marketing, cette campagne offre ainsi un exemple de storytelling territorial, où identité de marque, culture et production audiovisuelle sont mobilisées pour construire un récit autour d’une marque déjà installée dans le quotidien.
