Dans son édition n° 89 de janvier-février 2026, Forbes Afrique met à l’honneur Salématou Sako Camara dans sa rubrique « SoftPower : Ils font briller la Guinée ». Fondatrice de l’agence saKom et stratège en communication, elle défend une approche qui dépasse la visibilité pour faire de la communication un outil de reconnaissance, d’attractivité et de valorisation de l’identité guinéenne.
Son parcours illustre cette ambition. En 2025, Salématou Sako Camara a contribué à plusieurs opérations de communication d’envergure, notamment la pose de la première pierre du futur siège d’Ecobank Guinée, le Guinea Oil & Gas Roundtable, la Rencontre des entrepreneurs francophones à Brazzaville et le rebranding de l’Administration et contrôle des grands projets (ACGP).
Son engagement s’est également exprimé à travers des initiatives à portée sociale et panafricaine, dont une campagne nationale sur la santé mentale et la quatrième édition du Business Talk Afrique, consacrée au leadership panafricain. Reconnue Femme guinéenne de l’année 2025 par le Forum pour la croissance inclusive en Afrique (FOCIA), elle a aussi représenté la Guinée à l’Exposition universelle d’Osaka.
Derrière ces réalisations se dessine une conviction : la communication ne se limite ni à l’esthétique ni à la médiatisation d’événements. Elle constitue un levier stratégique pour façonner les perceptions, valoriser les initiatives et contribuer au positionnement d’un pays. Revenue en Guinée après avoir vécu sur plusieurs continents, Salématou Sako Camara a choisi de mettre son expérience au service de son pays.
« Mon combat principal, ce n’est pas seulement que la Guinée soit connue, mais qu’elle soit reconnue », explique-t-elle. Pour elle, cette reconnaissance doit dépasser la simple connaissance géographique du pays pour intégrer ses richesses culturelles, humaines et naturelles, ainsi que les talents et les initiatives qui participent à son développement.
Construire un récit collectif pour la Guinée
Pour Salématou Sako Camara, la Guinée possède une histoire forte, mais sa manière de la raconter a manqué de continuité au fil des générations. Elle estime qu’il est désormais nécessaire de construire un récit collectif capable de fédérer les citoyens autour d’une représentation plus cohérente du pays.
Cette démarche relève du nation branding, ou stratégie de marque nationale. Il ne s’agit pas simplement de promouvoir une destination à travers des slogans ou des campagnes, mais de déterminer ce que le pays souhaite raconter de lui-même, les valeurs qu’il veut mettre en avant et les éléments sur lesquels il entend bâtir son image.
« Qu’est-ce que l’on dit de nous ? Qu’est-ce que l’on choisit de mettre en avant ? », interroge-t-elle. À ses yeux, cette réflexion doit d’abord être portée par les Guinéens. Un récit national ne peut durablement convaincre à l’international si les citoyens eux-mêmes ne s’y reconnaissent pas.
L’authenticité avant la mise en scène
Dans cette vision, la communication doit s’appuyer sur un contenu solide. La visibilité ne suffit pas si elle ne repose pas sur des réalités, des initiatives et des réussites que le pays peut légitimement valoriser. « C’est bien de communiquer, mais c’est encore plus important d’avoir du contenu », souligne-t-elle.
Cette exigence suppose une communication structurée, professionnelle et authentique. Il ne s’agit pas de construire une image artificielle, mais de mieux documenter les richesses culturelles, humaines et naturelles de la Guinée, puis de les raconter de manière cohérente.
La construction d’un récit collectif nécessite ainsi un travail sur les messages clés, les preuves qui les soutiennent et la façon de les partager. Elle suppose également une cohésion entre les acteurs qui contribuent à l’image du pays, afin que les différentes prises de parole s’inscrivent dans une même orientation.
Faire de la communication un levier d’attractivité
La vision portée par la fondatrice de saKom dépasse la question de la réputation internationale. Elle associe le récit national à des objectifs concrets : promouvoir la Guinée comme destination, attirer les investisseurs et mieux faire connaître les possibilités qu’offre le pays.
Elle rappelle que les perceptions peuvent s’installer durablement lorsqu’elles ne sont pas confrontées à des informations précises et à des récits crédibles. Lorsqu’un pays ne prend pas suffisamment la parole sur lui-même, d’autres représentations peuvent occuper l’espace, y compris lorsqu’elles sont incomplètes ou erronées.
L’enjeu est donc de définir les messages que la Guinée souhaite porter, de les inscrire dans une stratégie cohérente et de donner aux acteurs nationaux les moyens de les faire vivre dans le temps.
Pour Salématou Sako Camara, cette responsabilité ne relève pas uniquement des institutions. Les entreprises, les professionnels de la communication, les acteurs culturels et les citoyens ont également un rôle à jouer dans la manière dont le pays se présente au monde.
Le portrait que lui consacre Forbes Afrique dans sa rubrique « SoftPower : Ils font briller la Guinée » met ainsi en lumière une approche de la communication tournée vers le rayonnement national. Faire reconnaître la Guinée suppose, selon elle, de mieux définir ce qu’elle est, de choisir collectivement ce qu’elle veut raconter et de porter ce récit avec méthode, authenticité et ambition.
