Comment rapprocher les étudiants des exigences du monde professionnel et encourager une communication plus stratégique au Mali ? C’est l’ambition du Branding Corporate Pitch, un concours qui place les étudiants face à des problématiques réelles. Pour sa deuxième édition, l’initiative entend renforcer l’exigence, l’accompagnement et l’immersion professionnelle afin de faire émerger de nouveaux talents du branding et de la communication.
Initiée par Bahabéné Maïga, consultant en branding et communicant, fondateur de Smart Vision, l’initiative repose sur un principe : permettre aux étudiants de mettre leur créativité au service des besoins concrets des entreprises en activité au Mali.
Le parcours dépasse ainsi le cadre d’un concours classique. Après une phase de sélection, les candidats retenus bénéficient de formations et d’un accompagnement, avant d’effectuer une immersion d’un mois au sein des entreprises partenaires. Cette étape leur permet de mieux comprendre le positionnement des marques, leurs objectifs et les attentes de leurs publics.
À partir de cette expérience, les participants élaborent des propositions créatives qu’ils présentent devant un jury composé de spécialistes en communication et en marketing. L’enjeu n’est donc pas uniquement de produire une idée originale, mais de démontrer sa pertinence au regard des problématiques rencontrées par les entreprises.
Le programme bénéficie du soutien du ministère chargé de la Communication, de l’Économie numérique et de la Modernisation de l’administration, ainsi que du partenariat de l’Université Sup’Management de Bamako.
Au-delà de la créativité, la nécessité d’une réflexion stratégique
Pour cette deuxième édition, le Branding Corporate Pitch entend relever son niveau d’exigence. Les critères de sélection accordent une place importante à la créativité, mais aussi à la discipline, à la capacité d’analyse et à la volonté d’apprendre.
Cette orientation répond à une réalité du métier : la maîtrise des outils numériques ne suffit pas, à elle seule, à construire une stratégie de marque efficace. Il faut également comprendre l’activité de l’entreprise, son positionnement, ses objectifs et les besoins de ses clients.
Le parcours proposé associe ainsi formations, mentorat et immersion en entreprise. Chaque étape doit aider les candidats à dépasser la seule dimension esthétique de la communication pour concevoir des réponses adaptées aux enjeux de leurs partenaires. Comme le souligne Bahabéné Maïga, l’objectif est de développer chez les participants une double capacité : « savoir créer et savoir pourquoi ils créent ».
Entreprises, universités et institutions : une dynamique collective
Le rapprochement entre formation et emploi ne peut reposer sur les seuls étudiants. Le Branding Corporate Pitch entend donc mobiliser plusieurs catégories d’acteurs autour de la professionnalisation des jeunes talents. Les universités contribuent à la formation, les entreprises offrent un contact direct avec les réalités du métier, les institutions soutiennent la dynamique et les médias participent à la visibilité des initiatives et des parcours.
Cette collaboration vise à donner au concours une portée plus large que celle d’une compétition ponctuelle. Elle peut favoriser le développement des compétences, la création de réseaux professionnels et l’identification de profils prometteurs par les entreprises. Pour les organisations participantes, l’intérêt est également de bénéficier de regards nouveaux sur leurs marques et de découvrir des propositions créatives élaborées à partir de leurs problématiques.
« Le rendez-vous des Audacieux ! »
Le slogan de cette édition 2026, « Le rendez-vous des Audacieux ! », traduit l’état d’esprit recherché par les organisateurs. Les candidats attendus doivent faire preuve de curiosité, de rigueur, d’écoute et de capacité à remettre leurs idées en question.
La même exigence s’applique aux projets. Un visuel attractif peut capter l’attention, mais une proposition de branding doit aussi tenir compte de l’identité de la marque, de ses publics et de ses objectifs. Cette approche rappelle que la créativité professionnelle ne se limite pas à l’invention d’un concept. Elle suppose une compréhension du problème à résoudre, une réflexion sur les publics et la capacité à justifier les choix proposés.
Faire émerger les talents pour faire évoluer la communication au Mali
À travers cette deuxième édition, le Branding Corporate Pitch ambitionne de contribuer à une meilleure articulation entre formation, pratique professionnelle et besoins des entreprises. Sa singularité tient à la confrontation des idées au terrain : les étudiants ne se contentent pas d’apprendre des concepts, ils doivent les appliquer à des situations réelles et défendre leurs propositions devant des professionnels.
L’initiative porte ainsi un enjeu plus large pour l’écosystème malien de la communication : renforcer la réflexion stratégique, valoriser les compétences locales et créer des passerelles durables entre les organisations et les jeunes professionnels.
La réussite de cette ambition se mesurera aussi à la capacité du programme à prolonger l’expérience au-delà du concours : insertion professionnelle des participants, collaborations avec les entreprises et mise en œuvre éventuelle des propositions développées.
