Du 30 janvier au 1 février 2026, le Musée national de Ouagadougou a accueilli la deuxième édition du Festival WAABO. « Waabo », qui signifie « Viens » en langue mooré, invite la jeunesse burkinabè à célébrer les valeurs endogènes et la richesse culturelle du pays. Bien que centré sur la culture, l’événement a tiré parti de la communication et du marketing pour valoriser le patrimoine, le tourisme et la créativité locale, rassemblant artistes, institutions, marques, médias, créateurs de contenus, étudiants et grand public autour de cette dynamique.
Dès les premières étapes, une coordination globale de la communication a été mise en place, notamment à travers l’organisation d’une conférence de presse. Cette séquence a permis de présenter les enjeux de WAABO, d’installer son positionnement et de mobiliser les médias en amont de l’événement. Une stratégie relayée ensuite par une communication continue, aussi bien numérique que traditionnelle.
Tout au long de WAABO, la production et la diffusion de contenus ont joué un rôle central. Médias et créateurs de contenus ont assuré une couverture régulière de l’événement, à travers reportages, publications digitales, directs sur les réseaux sociaux et formats variés. Cette dynamique a permis d’étendre la portée de WAABO au-delà du site, en touchant également les publics non présents physiquement.
L’événement s’est aussi distingué par la qualité de son branding et de sa scénographie. L’identité visuelle, déployée sur l’ensemble du site et des supports, s’est appuyée sur une iconographie africaine – burkinabè forte, des références aux matières locales et des éléments décoratifs soigneusement pensés. Cette cohérence visuelle a contribué à créer une expérience immersive, profondément ancrée dans le contexte burkinabè.
Les panels thématiques ont constitué des temps d’échange majeurs. Les discussions autour des métiers de l’art, entre vocation et modèle économique, ont mis en lumière les enjeux de professionnalisation du secteur. D’autres panels ont abordé les droits et devoirs des artistes, l’écriture et le spectacle à l’ère du digital, soulignant l’importance de la maîtrise des cadres juridiques et des outils numériques. Dans l’ensemble, ces échanges ont rappelé le rôle stratégique des medias, de la communication et du marketing dans la valorisation et la protection des œuvres.
Les expositions ont illustré de manière concrète comment les outils de communication et de marketing peuvent servir la promotion touristique. À travers l’exemple de Faso Tourisme, un dispositif 3D immersif a permis aux visiteurs de découvrir virtuellement des sites emblématiques tels que Tiébélé ou le site de Laongo. Ces initiatives ont démontré comment la narration, l’image et les supports digitaux peuvent renforcer l’attractivité du patrimoine burkinabè.
WAABO s’est également imposé comme un espace d’apprentissage pour les étudiants en communication, marketing et médias. L’événement leur a offert un cas pratique grandeur nature : observation des stratégies de visibilité, de l’installation des marques, de la production de contenus, ainsi que de l’organisation globale d’un événement culturel.
WAABO a permis au public burkinabè d’être au contact de ses valeurs culturelles, tout en découvrant les coulisses de l’événementiel. De la conception à la mise en œuvre, l’événement a démontré qu’une communication bien pensée, associant branding, médias, marketing et digital, est aujourd’hui un levier essentiel de réussite.
WAABO 2026 s’affirme ainsi comme un événement structurant, illustrant avec force la place centrale de la communication et du digital dans la valorisation de la culture burkinabè.
