Et si un rapport annuel pouvait faire plus que présenter les activités d’une organisation ? Avec son travail pour la Fondation de l’innovation pour la démocratie, VOICE Africa transforme cet exercice institutionnel en un objet éditorial consacré aux représentations de l’Afrique, à ses imaginaires et à sa manière de penser la démocratie.
La collaboration porte sur la conception et la réalisation du rapport annuel de la Fondation, organisation panafricaine qui travaille sur l’émergence de modèles démocratiques ancrés dans les réalités historiques, culturelles et territoriales du continent.
Le point de départ du projet est une réflexion autour des représentations du monde. VOICE Africa s’appuie notamment sur l’évolution des cartes géographiques et sur la remise en question progressive de la place longtemps accordée à la projection de Mercator.
Dans le récit développé par l’agence, cette nouvelle représentation cartographique devient une métaphore : si la manière de représenter le monde évolue, les façons de penser les sociétés et la démocratie peuvent également être repensées. Le rapport ne se limite donc pas à restituer des informations sur la Fondation. Il cherche à traduire visuellement et éditorialement une réflexion portée à l’échelle du continent.
La « démocratie substantive » comme fil conducteur
La Fondation de l’innovation pour la démocratie défend notamment le concept de démocratie substantive, ou démocratie de fond. Cette conception considère que l’organisation d’élections ne suffit pas, à elle seule, à caractériser une démocratie. Elle met également l’accent sur l’effectivité des droits fondamentaux, la réduction des inégalités et la prise en compte des réalités vécues par les citoyens. Cette vision constitue l’un des fils conducteurs du rapport réalisé par VOICE Africa.
Le rapport annuel comme outil de storytelling
Pour l’agence, l’enjeu était ainsi de dépasser la fonction classique du rapport annuel. Il s’agissait de construire un récit permettant de rendre visible une pensée, une vision et un positionnement. Le travail illustre une évolution des supports de communication institutionnelle : le rapport annuel peut devenir un véritable objet de brand content, à la croisée de l’information, du design éditorial et du storytelling.
Dans ce cas précis, la direction artistique et le récit servent à donner une forme accessible à des réflexions portant sur la démocratie, les sociétés africaines et les représentations du continent.
Mettre en images une réflexion panafricaine
La Fondation compte notamment parmi ses membres des penseurs africains et est présidée par Achille Mbembe, avec Souleymane Bachir Diagne comme président d’honneur. À travers ce projet, VOICE Africa accompagne ainsi une organisation dont la communication repose moins sur la promotion d’un produit que sur la transmission d’une vision.
Le résultat rappelle qu’un support institutionnel peut également devenir un espace de narration : présenter une organisation, mais aussi donner à voir les idées qu’elle porte et les conversations qu’elle souhaite ouvrir.
Pour les professionnels de la communication, le cas pose une question intéressante : comment transformer un document institutionnel en expérience éditoriale sans perdre la profondeur du contenu ?
