Le vendredi 6 novembre 2026, à Bobo-Dioulasso, au Burkina Faso, la conférence inaugurale du Forum académique de la filière Communication (FAC), organisée autour du thème « L’image au service de la communication », a été marquée par des échanges sur les métiers de la communication, la création artistique et les mutations des pratiques professionnelles. Parmi les intervenants figuraient Sarambé Leïlla Traoré, artiste peintre et promotrice de Saramb Art, et Sitélé Bakary Ouattara, spécialiste en communication pour le développement et Directeur général de l’agence KIBI GROUP.
Au cours des discussions, Sitélé Ouattara a insisté sur la nécessité pour les professionnels de la communication de mieux définir leur positionnement. Selon lui, les diplômés du domaine ont avant tout vocation à concevoir des stratégies et à accompagner les organisations dans leur communication. Les compétences techniques, comme le graphisme, le cadrage ou le montage vidéo, constituent des atouts, mais ne doivent pas faire oublier cette mission stratégique.
Il a notamment alerté sur les risques d’une polyvalence excessive, qui pourrait fragiliser la chaîne de valeur des métiers de la communication. Lorsque les communicants réalisent eux-mêmes toutes les prestations, les agences et les spécialistes indépendants peuvent perdre des opportunités. Il appelle ainsi à préserver la complémentarité entre les différents acteurs de l’écosystème.
Cette complémentarité concerne également les relations avec les créateurs de contenu et les influenceurs. Pour Sitélé Ouattara, les professionnels ne doivent pas entrer en concurrence avec ces acteurs, mais apprendre à travailler avec eux dans le cadre de stratégies globales. Le modérateur, Abdoul Aziz Senou, Directeur de publication de Guiriko Info rappelle toutefois la différence entre création de contenu et influence : cette dernière suppose une spécialisation et une légitimité dans un domaine précis, ainsi qu’une capacité à mobiliser une communauté autour de sujets qui la concernent.
La question de l’image et de la réputation des organisations a également nourri son intervention. S’appuyant sur des expériences professionnelles, il a rappelé que la gestion d’une crise dépend de son contexte et de la nature des faits. Une organisation ne doit pas nécessairement réagir à chaque polémique. Lorsque les faits sont avérés, la transparence et l’information factuelle restent indispensables. Il distingue par ailleurs la notoriété, qui renvoie à ce qui est connu, de la réputation, qui correspond au jugement porté sur une personne ou une organisation. Cette dernière se construit dans la durée, à travers les actes, l’éthique et la qualité des relations professionnelles.
De son côté, Leïlla Traoré a partagé sa vision de la liberté artistique et du rapport entre création et regard du public. Pour l’artiste, une œuvre doit avant tout lui permettre de s’exprimer. Elle considère également que chaque spectateur peut y trouver sa propre histoire et une signification différente de celle imaginée par l’artiste.
Elle a toutefois souligné l’importance de la présentation et de la valorisation des œuvres, particulièrement sur les réseaux sociaux. Le cadrage, l’éclairage, le montage et le choix des moments de publication participent à la qualité de la communication autour d’une création. Elle a notamment évoqué une vidéo publiée pendant le Festival panafricain du cinéma et de la télévision de Ouagadougou (FESPACO), qui a dépassé le million de vues et contribué à accroître la visibilité de ses œuvres, avec des retombées commerciales.
À travers ces deux interventions, la conférence inaugurale du FAC 2026 a mis en évidence plusieurs enjeux liés à l’image au service de la communication : la place de la stratégie, la valorisation des compétences, la collaboration entre professionnels et créateurs de contenu, mais aussi l’équilibre entre visibilité numérique et authenticité artistique. Des réflexions qui rappellent que derrière une image efficace se trouvent une intention, un travail de conception et une bonne compréhension des publics.
