La Fédération malienne de football (FEMAFOOT) a officiellement dévoilé, le 24 septembre 2026, les nouveaux maillots des Aigles du Mali, conçus pour la première fois par un équipementier national et africain, WA Team Sport, fondé par Dawala. La marque succède ainsi à Airness. Au-delà du changement d’équipementier, cette présentation s’accompagne d’un véritable travail de storytelling autour du produit. À travers le bogolan, les couleurs nationales et une mise en scène familiale, le film « Abora Mali La » transforme le maillot en support de récit sur l’identité, la mémoire et le rassemblement.
Le nouveau maillot arrive ainsi avec une nouvelle identité visuelle, mais aussi avec une histoire à raconter. Présenté en marge de la rencontre face au Cap-Vert, il est mis en scène dans une vidéo qui ne commence ni par une séquence de football ni par une présentation classique du produit. Le film commence par un tissu qu’un personnage tente de cacher sous son bras. Une autre personne lui demande de le lui donner. À partir de ce geste simple, le récit se construit progressivement autour de ce que représente le maillot.
Le tissu devient alors le point de départ d’une histoire qui traverse les territoires et les symboles du Mali. Le sable du Nord est évoqué à travers sa douceur et sa lumière, tandis que la terre du Sud vient compléter cette représentation. Le film présente ainsi le maillot comme la rencontre de plusieurs territoires : « Le sable du Nord embrasse la terre du Sud. Deux bouts d’un même corps qui se rejoignent enfin sur une même poitrine. »
Le bogolan au cœur de l’identité visuelle
Cette dimension territoriale est renforcée par la présence du bogolan, présenté comme l’empreinte des artisans et d’un savoir-faire ancestral. Le textile ne sert donc pas uniquement d’élément esthétique. Il devient un langage permettant d’ancrer le produit dans une référence culturelle malienne.
Le maillot est ainsi raconté à partir de ce qui l’inspire, plutôt que simplement montré comme un équipement sportif. Le choix du bogolan permet de relier un produit contemporain à un patrimoine culturel facilement identifiable, tout en construisant une identité visuelle propre autour de cette nouvelle génération de maillots.
Trois couleurs, trois récits
Le film s’appuie également sur les trois couleurs du drapeau malien pour construire son récit. Le vert est associé à l’espoir et au travail de ceux qui cultivent la terre et nourrissent la nation. Le jaune renvoie à l’or, mais aussi à la lumière des figures maliennes qui ont marqué l’histoire culturelle du pays, avec une référence notamment à Salif Keita, « Domingo ». Le rouge évoque quant à lui le sang versé par les soldats pour défendre un Mali libre et digne.
Chaque couleur reçoit ainsi une signification particulière. Le drapeau n’est pas seulement reproduit sur le maillot : ses couleurs deviennent des éléments narratifs permettant de parler du pays, de son histoire et de ses différentes composantes.
Une publicité construite autour de la transmission
La mise en scène repose également sur une idée de transmission. Le personnage de Badri, qui souhaite conserver le tissu pour lui, doit finalement le partager. Le geste permet d’introduire l’idée d’un héritage qui ne peut appartenir à une seule personne.
« Ce maillot n’appartient pas qu’à une seule personne », rappelle le film avant de le présenter comme un symbole de rassemblement. Le récit fait ainsi passer le produit d’un simple objet sportif à un symbole collectif, associé à la maison, à la force, à l’unité et à la fierté.
Une production pensée comme une œuvre collective
Derrière cette production se trouve également une équipe créative réunie autour d’OVNI Makers. Cheick Haidara assure la réalisation, tandis que Justmob signe la direction artistique et Sectoui la direction de la photographie. Le projet mobilise également des compétences en assistance technique, stylisme et costumes, avec notamment la participation de l’actrice Maïmouna Doumbia et du modèle Tha Melanine.
Cette dimension collective accompagne une volonté revendiquée par OVNI Makers : partir de références locales pour créer des images capables de représenter les réalités du continent et de toucher au-delà de ses frontières. Le film devient ainsi autant une présentation de maillot qu’une production audiovisuelle pensée autour d’un univers culturel.
Un équipementier africain sur le devant de la scène
Pour WA Team Sport, ce lancement intervient également dans un contexte particulier. La marque devient le premier équipementier national et africain à habiller officiellement les Aigles du Mali, après Airness. Le changement ne porte donc pas uniquement sur le design de la tunique. Il traduit aussi la présence d’une marque africaine dans un espace longtemps occupé par de grands équipementiers internationaux.
Cette association entre équipement sportif, identité culturelle et production audiovisuelle ouvre un terrain intéressant pour le marketing sportif africain. Le maillot est un produit commercial, mais il peut également devenir un objet culturel et un support de narration.
Le sport comme terrain de storytelling
Le choix de raconter le nouveau maillot à travers le bogolan, les couleurs nationales, les territoires et la transmission montre ainsi comment une marque peut chercher à donner une profondeur supplémentaire à un produit. Plutôt que de présenter uniquement sa forme ou ses caractéristiques, le film cherche à répondre à une autre question : que représente ce maillot pour ceux qui le portent et ceux qui s’y reconnaissent ?
Le football offre naturellement un terrain particulièrement fort pour ce type de storytelling. Mais la démarche peut dépasser le sport. Pour les marques africaines, elle pose une question plus large : comment partir des références culturelles locales pour construire des récits contemporains capables de parler à leur propre public tout en étant compris au-delà des frontières ?
Avec « Abora Mali La », le maillot des Aigles devient ainsi plus qu’une nouvelle tunique. Il est présenté comme un point de rencontre entre le sport, l’identité, l’artisanat, la culture et la création audiovisuelle. Une manière de rappeler qu’un produit peut être reconnu pour ce qu’il est, mais aussi pour l’histoire qu’il raconte.
