À l’occasion des 20 ans du Forum des systèmes alimentaires africains à Kigali, l’agence Woodrow met en avant une évolution qui dépasse la communication institutionnelle : donner davantage de place aux nouvelles voix, aux créateurs et aux entrepreneurs qui participent aujourd’hui aux conversations sur l’avenir du continent. Une approche qui reflète aussi le positionnement revendiqué par le cabinet britannique sur le marché africain.
Depuis deux décennies, le Forum des systèmes alimentaires africains (AFS) réunit gouvernements, entreprises et acteurs du secteur autour des enjeux liés aux systèmes alimentaires, à l’emploi et aux investissements en Afrique.
Pour son édition organisée à Kigali, le Forum a également élargi son dispositif avec un festival gastronomique. Gastronomie, culture, tourisme et investissement ont ainsi rejoint les discussions habituelles, avec une visibilité accordée à de jeunes entrepreneurs, créateurs et influenceurs aux côtés des acteurs institutionnels et économiques déjà établis.
Woodrow, qui accompagne le Forum pour la troisième année consécutive, présente cette évolution comme un signe du renouvellement des voix qui participent aux grands débats africains.
L’influence au-delà des médias traditionnels
Cette expérience s’inscrit dans le positionnement plus large de Woodrow, qui se présente comme un cabinet de conseil en communication travaillant à l’intersection des médias, des marchés, des décideurs politiques, des innovateurs et des entrepreneurs.
L’agence revendique une approche fondée sur l’expertise sectorielle, les relations et les résultats, avec l’ambition de faciliter le dialogue entre différents univers plutôt que de limiter son intervention aux relations médias. Son positionnement repose notamment sur une idée : la communication évolue avec la multiplication des acteurs capables de produire et de faire circuler de l’influence.
Une présence entre trois continents
Fondé à Londres, Woodrow dispose aujourd’hui de bureaux à Londres, New York et Nairobi. Cette implantation permet à l’agence de travailler sur des problématiques qui croisent enjeux économiques, politiques, médiatiques et institutionnels.
Le bureau de Nairobi constitue notamment son point d’ancrage africain, dans un marché où les agences de communication et de relations publiques cherchent de plus en plus à accompagner des organisations sur des problématiques régionales plutôt que sur une seule campagne.
Woodrow indique par ailleurs avoir figuré au FT1000 2026, classement du Financial Times consacré aux entreprises européennes à forte croissance.
Quand le fond devient le message
Le positionnement de Woodrow repose finalement sur un principe qu’elle formule elle-même : « le fond prime toujours sur la forme ». Le cas de Kigali illustre cette orientation. L’enjeu n’était pas uniquement de donner de la visibilité à un événement anniversaire, mais d’élargir les personnes et les univers présents dans la conversation : agriculture, alimentation, culture, tourisme, entrepreneuriat, création et influence.
Pour les professionnels de la communication, cette évolution rappelle que les stratégies d’influence ne se construisent plus uniquement autour des médias traditionnels ou des personnalités institutionnelles. Les créateurs, entrepreneurs, communautés et nouvelles voix deviennent eux aussi des acteurs des conversations qui façonnent les marques, les organisations et les enjeux africains.
