Kantar vient de publier les résultats d’Africascope 2024-2025, l’étude de référence sur la consommation des médias en Afrique subsaharienne francophone. Cette édition couvre huit pays – Burkina Faso, Cameroun, Côte d’Ivoire, Gabon, Mali, République du Congo, République Démocratique du Congo et Sénégal – et permet de dresser une photographie précise des usages télé, radio et Internet de plus de 25 millions d’individus âgés de 15 ans et plus.
La télévision reste un média incontournable avec 90% des Africains qui la regardent quotidiennement, soit plus de 22,4 millions de téléspectateurs, pour une durée moyenne de 3h44 par personne. La République Démocratique du Congo se distingue avec une couverture TV record de 97% et une durée d’écoute quotidienne de 4h33.
La radio continue d’exercer un fort ancrage dans la région, touchant 44% des personnes âgées de 15 ans et plus, soit près de 10,9 millions d’auditeurs, pour une durée moyenne de 51 minutes par jour. Le Burkina Faso et le Mali restent les pays les plus consommateurs de radio avec des couvertures respectives de 79% et 63% et des durées d’écoute quotidiennes dépassant 1h30.
L’Internet poursuit sa croissance, avec 62% de la population connectée chaque jour, soit 15,5 millions d’internautes, pour une durée moyenne de 2h15. Le Sénégal se positionne comme le pays le plus connecté, avec 79% de sa population en ligne quotidiennement et une consommation moyenne de 3h08 par jour.
Au total, la consommation média tous supports confondus atteint 6h50 par jour, en hausse de 12 minutes par rapport à l’édition précédente, portée par la progression de la télévision et d’Internet. L’usage des messageries instantanées et des réseaux sociaux suit la même tendance, tandis que la consommation de vidéos via les services SVOD reste stable et marginale.
Les habitudes médias révèlent également des différences entre hommes et femmes. En télévision, la part de téléspectateurs quotidiens est équilibrée, mais les femmes regardent légèrement plus longtemps (3h52 contre 3h36 pour les hommes). La radio et Internet, en revanche, sont davantage utilisés par les hommes, avec des écoutes et connexions quotidiennes plus longues que celles des femmes.
Selon Florence Ginier, Directrice Conseil chez Kantar Insights, Africascope fournit des insights essentiels pour les médias et les marques : « Cette étude permet de mieux comprendre les performances des contenus éditoriaux et d’optimiser les stratégies de communication pour un impact maximal ».
En résumé, Africascope 2024-2025 confirme la puissance durable de la télévision, l’ancrage historique de la radio et la croissance continue d’Internet en Afrique francophone, offrant aux médias et aux annonceurs des données précises pour ajuster leurs stratégies et toucher efficacement leurs publics.
https://www.kantar.com/fr/inspirations/publicite-medias-et-rp/2025-africascope-2024-2025
